服务贴士
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融万象 更出彩 河南卫视宣传片
2020河南卫视广告部-河南卫视围绕“融转用”探索融合传播新思路,通过实施“全球影响、全媒融合、全业开发”的发展战略,围绕频道“融万象 更出彩”的特色定位,以内容产业为主导,以文化、青春、活力作为品牌生长内核,加快线上线下资源的产业互补,融电视荧屏、客户端、微信、微博、短视频、大象文化公司等为一体,努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型主流媒体传播平台。
2020年河南卫视广告部招商了欢迎来电索取价格表。
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2020建业集团与河南广播电视台开启战略合作
建业集团与河南广播电视台开启战略合作
12月21日上午,建业集团与河南广播电视台在郑州签署战略合作协议,未来双方将以“互信互助、资源共享”为目标,围绕品牌营销、新媒体建设、文旅地产开发、足球赛事转播宣传、公益扶贫、综合产业发展等方面合作共建、相互赋能,携手实现“台企共兴”的发展蓝图。
建业集团作为河南本土责任企业的典型代表,成立27年来,一直坚守“根植中原,造福百姓”的初心和“让河南人民都过上好生活” 的战略愿景,矢志推行“省域化发展战略”,取得了销售额、资产规模“双千亿”的靓丽成绩,跻身“中国民营企业500强”,正在开启“新蓝海”战略转型,大步由房地产开发商向新型生活方式服务商转变。
河南广播电视台经过多年发展,已拥有广播、电视、报纸、杂志、移动客户端、IPTV等14类媒体业态和30多个传播平台,新媒体总用户量突破1个亿。当前,河南广电正处于改革发展的关键时期,迎来了整合发展广播电视有线网络、集中发力5G业务的历史性机遇。广播电视将深入贯彻习近平总书记“主力军要进入主战场”的要求,因时而动,顺势而为,深度推进媒体融合,全力向移动互联转型,加快实现“守正创新出实效、融合传播壮主流”的自我革命,努力打造新型主流媒体。
建业集团与河南广电开展战略合作,双方根植中原、服务社会、造福百姓的愿景高度契合。河南广电将充分发挥我省主流媒体传播力引导力影响力公信力的优势,投放全媒体宣传通路、品牌节目栏目IP、文化创意策划、品牌营销塑造等战略核心资源,为建业集团向新型生活方式服务商转型贡献助力;建业集团将发挥品牌效应、资本实力和综合投资经验优势,为河南广电向新型主流媒体转变提供支持。河南广电与建业集团通过在战略共识和价值认同基础上的深耕合作,必将实现强强联手,赋能增效,推动“广电加”向“广电乘”蜕变,“建业加”向“建业乘”转型,共同为谱写中原更加出彩绚丽篇章增色添彩。
河南广播电视台党组书记、台长王仁海,建业集团董事长胡葆森以及河南广播电视台副台长崔为兵、副总编辑李波、建业集团高管代表等共同出席签约仪式。 -
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河南广播电视台台长王仁海:内容为王、讲好故事,是媒体传播的根本
河南广播电视台党组书记、台长王仁海在2019短视频大会上就媒体融合和短视频传播致辞。
王仁海说,不管传播格局如何改变,传播技术如何迭代,内容为王、讲好故事都是媒体传播的根本。坚定彻底自我革命的决心,牢牢抓住内容创新的这个根本,主动去突破传统的思维定式,创新叙述方式,改变生产模式,可以在短视频领域大有可为。
以下是致辞全文:
很荣幸河南广播电视台能够承办2019短视频大会。我们希望通过此次大会,能搭建一个短视频的交流互动平台、资源汇聚平台,更好地助推短视频内容生产的创新与发展,提升河南在短视频领域的影响力。
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署,将媒体融合发展上升为中央决策和国家战略。今年9月,习近平总书记亲临河南视察,再次提出了推进媒体融合向纵深发展、建设全媒体的要求。以习近平总书记重要讲话精神为根本遵循,河南广播电视台积极探索“守正创新、融合传播、移动优先、互联互通”发展道路,聚力推出自己的移动传播平台——大象新闻客户端,作为河南广电新闻资讯首发平台、内容聚合平台、短视频创新平台。同时深耕短视频生产和传播,加强正能量、主旋律、讲述河南故事的短视频制作,加快主力军挺进主战场,打造了一系列的“爆款”。
我们制作的外交部河南全球推介活动8分钟主题宣传片,在短短10天内全网传播量超过10亿次。全国“两会”预热微视频《实干出新彩》,全网阅读量突破3800万,获中宣部点名表扬。在中联部和河南省委共同举办的“中国共产党的故事——习近平新时代中国特色社会主义思想在河南的实践”专题宣介会上制作推出的5分钟宣传片和系列微视频《水山村城》点击量也超10亿次,成为宣传河南的一张新名片,在全世界掀起了“河南热”。此次大会参赛作品《历史不会忘记》系列微视频的《新县篇》《焦裕禄精神篇》和《红旗渠篇》登录学习强国平台,被中组部列为优秀节目在共产党网进行展播。
柏拉图说过,谁会讲故事,谁就拥有了整个世界。传播,归根到底,就是要给大家讲一个好故事。不管传播格局如何改变,传播技术如何迭代,内容为王、讲好故事都是媒体传播的根本。一次次的实践和成效,让我们越发坚信,只要我们坚定彻底自我革命的决心,牢牢抓住内容创新的这个根本,主动去突破传统的思维定式,创新叙述方式,改变生产模式,可以在短视频领域大有可为。
5G时代正在到来,据分析,5G时代90%的流量都将消耗在视频上,这将给视频行业带来新一轮市场红利,也会倒逼整个传媒业进行新一轮迭代升级。我们广电坐拥视频的天然优势,一定要抓住这次历史机遇。面对视频行业竞争的下半场,在座诸位都是行业翘楚,很多方面走在全国短视频领域的前列,我们期待与大家碰撞思维的火光,一起洞悉短视频发展趋势,分享短视频生产经验,共同推动短视频领域的升级扩容,使短视频行业繁荣发展的成果更好地服务人民、推动社会进步。 -
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2020年河南卫视广告部品牌栏目简介
2020年河南卫视推介广告精品收视高栏目广告介绍武林风 武林笼中对 开练吧功夫
《武林风》每周六21:15播出,作为国内开播时间最长的一档武术搏击类节目,在全国乃至全球都有大批忠实粉丝,收视常年保持在全国前
八位,并经常阶段性冲至****名。一位圈内资深人士了解到《武林风》的收视完全是自然收视后,赞叹不已,惊为奇迹!节目开播至今已有14年,
是中国电视界武术搏击类具有国际影响力的顶级栏目。
《武林笼中对》每周三21:15播出,9月14日河南卫视与优德集团达成战略合作协议共同打造《武林笼中对》,节目组拟制作一个将打破吉尼斯世界
纪录的纯黄金奖杯,累加50万元奖金奖励给笼中对的年度****名选手,巨额重奖必将会使节目更刺激更好看!
《开练吧功夫》是我们第三季度每周五 21:15的季播节目,是一档致力于弘扬中华武术文化,讲好中国武术故事的节目,充分发挥河南卫视在武术资源方面的独特优势,进一步
做大做强河南卫视的武术矩阵。
梨园春
每周日晚间19:35播出,今年6月份《梨园春》更是迎来了开播24年后的第1000期节目,《梨园春》的收视在河南省内及大中原地区都常年保持****。据权威数据,《梨园春》IP雄霸传统文化类综艺节目热度****名,对赞助品牌的贡献度和用户参与度都跻身前十。
门 华豫之门 危机大调查
《华豫之门》每周四晚间21:15播出,是国内最老牌的收藏鉴宝类节目,被誉为鉴宝节目的“****法院”。《华豫之门》的线上线下活动也很丰富,有现场鉴宝,网上鉴宝,还有致力于藏友专业培训的华豫学院等,力图从全方位服务节目所对应的高端忠实观众。
《危机大调查》坚持以内容有用有效为原则,与国家应急广播达成长期战略合作协议,服务全国观众,节目多个短视频
在腾讯视频和今日头条的播放量超过5000万次。
脱贫大决战 老家的味道
《脱贫大决战》全景展现当前我国的扶贫壮举,是一档使命类大型公益扶贫节目。节目****季、第二季在播出后都得到了中宣部、广电总局、国家扶贫办、河南省委省政府等相关部门和领导的高度赞赏和表扬,第三季将于今年10月推出,节目模式、拍摄手法和社会效益都将得到进一步的创新和提升。
《老家的味道》秉承服务大众,传承美食的理念,累计已经播出了四季节目,取得了良好的播出效果,被评为广电总局2018年第二季度广播电视创新创优节目,第五季节目将于2019年上线。
大象TV市集 《梨园春》戏迷海选 少儿春晚“大象TV市集”是一档河南卫视精心打造的大型惠民公益活动。由今麦郎冠名,走进河南各县市的“大象TV市集”在即将到来的国庆七天长假,将联合河南高速发展公司走进河南省内京港澳和连霍两条高速的18个主要服务区,一方面服务我们的广告客户,另一方面也为广大游客带来更多实惠。
郎牌特曲冠名的梨园春戏迷海选,贯穿全年。2016年全年共举行24场戏迷海选和100余场演出活动,每场吸引了上万余名观众来到现场观看,
同时网络直播在线观看人数达2万人次。2017年 及2018均由郎牌特曲冠名。
河南卫视广告部推荐由河南卫视依托米学网冠名的2019河南卫视少儿春晚选拔活动,每年在经过三个月的层层初试复试后挑选出精彩节目,以河南少儿春晚的形式呈现给全国观众。
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POST TIME: 03-21 READ 0
河南电视广告有哪些特性呢?
河南电视广告有哪些特性呢?
电视机,20 多年前对我国家庭还仅仅可望不可即的梦,而今日,不仅是城市早已具有了很多电视,且广阔乡村也现已成批的具有了电视,现在,彩色电视早已不稀罕,而且正在为越来越奢华的所替代。据统计,我国每百户家庭,电视机的具有量已达 78 台,而且,现已呈现一个小康之家具有两部乃至三部电视。
电视在人们日常日子中的地位不用细述,单是夜幕降临,不上夜班的人们有 85%以上的在看电视就足以阐明电视的重要性,因而,广告业者天然明白,电视是多么可贵的一个媒体。
河南电视广告有哪些特性呢?
独占性
收视者在欣赏电视节目时,必须抛开全部,形影不离地坐在电视机面前。他的注意力不能够分给书本或菜锅,否则,不是错过了电视情节,就是炒糊了菜。
电视是透过视觉和听觉二者,关于收视者,广告的作用当然相对报纸、播送要愈加激烈。
广泛性
千家万户在晚饭过后,散散步,聊谈天,剩余时刻,只好来看电视。咱们曾非常思念曩昔的日子,晚上大人们在一处谈天,青年在一起歌唱、跳舞,孩子们则在街上捉迷藏,而那样的夜晚现已一去不复返了。而现在则一到晚上十有八九都在看电视。
有很多人必定记得电视剧《巴望》播出的日子,大人小孩都在看,连读中学的少年,也有许多也因而被解除了禁令。
年30 晚上不点燃花炮了,吃过饺子,全家人能聚会的,就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性,咱们现已想不出还会有什么盛况能超年除夕夜中央台的收视率。
保存性
一般人以为电视画面,不具有保存性,但也有人以为:电视由于其视听结合,给人以激烈感触,已然报纸的内容能够记住,河南电视广告每晚都播,也具有保存性,保存性归于了人们的形象之中。
投放电视的广告
形象性
河南电视广告,由于能够清楚地看到产品的形象和广告艺人的容貌,观众能够在很深程度上自主对产品作出评价,广告具有很强的直观作用。现在使用名人作的广告也大走其俏,大腕们的价值观变了,一般劳动人民的价值观也和曩昔不一样了。产品经常因某位名艺人爱吃或爱穿而走俏,广告作用天然特殊。
河南电视广告透过视觉、听觉、动态来倾诉其内容,因而,它的作用天然是收音机的三倍以上。河南电视广告的费用高于播送,原因就在于此。(当然,还有电视掩盖观众更广泛更会集的原因。)除以上几点,河南电视广告还有 一些共同的特性:
a.能够经过收视率****的儿童,把广告内容传达给成人,特别以卡通节目连续剧的作用最为卓著。
b.能够获得社会性的信任。除了一般家庭的信任之外,还能够赢得批发商、零售商的信任,由于咱们总有这样一种感觉,一家公司或一种产品以
电波为广告媒体时,必定是信誉卓著的大公司或质优价平的高档产品。不过,咱们也常听到这样的慨叹:“很想看电视,可一看电视,别的事 情都做不成了。”王先生十年之前买了电视,刚买时,王先生和儿子爷俩一块看,看到一切电台打出“再会”停止,但是,一年之后,他的爱好就渐渐减小,儿子也多看一些卡通片,现在,王先生简直只看一看新闻等专题节目。这大约是人们对电视机独占性的一种抵挡吧。
所谓旧的不去新的不来,当咱们习惯于很多广告漫山遍野而来时,咱们的眼睛耳朵好像现已麻痹,熟视无睹,不闻不问。
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POST TIME: 03-21 READ 0
河南电视台广告不仅仅是广告,更是一种影响力
河南电视台广告不仅仅是广告,更是一种影响力
——做“市场”更要做“势场”
河南电视台是媒体的至高平台,是权威、公信、高度的代表。大媒体成就大品牌' 都是对河南电视台媒体的最真实的描述。国内、国际的大品牌,大企业纷纷把目光聚焦在河南电视台媒体上,成为品牌竞争最核心的战略资源,所以河南电视台广告不仅仅是广告,更是一种影响力。无论是大品牌还是发展中的品牌,无论是为了提高销量,还是扩大招商范国,都是要得到消费者和合作伙伴的认可,那么河南电视台就是获得认同的最有影响力、最有说服力的量佳媒体选择,也是任何传统媒体和新媒体都无法实现的高度。
河南电视台广告不仅仅是广告更是一种影响力。
让消费者看到你的河南电视台广告当然很重要,但是有一部分河南电视台广告是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的河南电视台广告,就不会出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在河南电视台播广告,就会渐渐地对企业失去信心"。
商场如战场,在河南电视台媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局,抢占传播至高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打赢一场至关重要的'攻心战'。
我们只做招商与品牌共赢的广告,我们只做最有效果的广告
我们的优势:(河南电视台广告、河南电视台广告投放、河南电视台广告价格、河南电视台广告代理、电视广告、河南电视台广告方案)
一、我们拥有最丰富的河南电视台广告媒体资源:资源是是所有企业最核心的竞争力。我们可以为客户提供******,最优质的媒体资源。我们买断媒体资源运作,确保给客户更优惠的价格,降低企业投放广告的成本。
二、我们拥有最专业的河南电视台广告方案策划、制作团队:无论是招商,还是品牌推广,精准的营销,前瞻的策划思路是市场竞争立于不败之地的法宝,我们可以为客户提供****的招商与品牌共赢的的河南电视台广告投放策划方案。同时我们拥有自己的广告专业制作团队,更拥有前期拍摄高清摄像机,后期制作专业工作站等主流先进硬件设备,确保为企业提供最优质的作品。
三、我们拥有最完善的客服体系:我们前期以项目专案组的方式,众筹智慧,集思广益为客户提供****的私人订制,中期以项目专案组的方式执行媒体投放。后期以项目专案组的方式为客户广告投放效果做评估,便于客户调整广告产品,保证广告效果的****化。不定期提供最新河南电视台媒体资讯,便于客户掌握更多的媒体资源。
四、我们的河南电视台广告投放方案是最具性价比的:我们不追求高利润,我们的河南电视台广告价格是最合理最透明的,
五、我们拥有24小时视频播出监测系统:免费为客户监播电视广告视频,避免出现错播和漏播现象。
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POST TIME: 03-21 READ 0
河南电视台广告审核流程是什么样的?
河南电视台广告审核流程是什么样的?
当看到企业广告在电视上播出的时候,广告媒介才松了一口气,这说明企业的广告已经通过了河南电视台严格的广告审查流程,进入了播出流程。
广告,尤其是电视广告,已经成为企业进行品牌传播的重要一环。若干企业也增加了电视广告预算,可见电视广告在企业品牌传播中的重要性。
但有些企业钻政策的空子,打擦边球,通过媒体发布一些不真实、不合规的广告,虽然企业短时间取得了一定的经济效益,但误导了消费者,扰乱了市场,也对媒体的公信力产生了负面作用。
为保证广告内容的真实性,更好的保护消费者合法权益,在河南电视台电视台播出广告,广告主及其电视广告片都必须经过严格的广告审查流程。
河南电视台广告的审查规范及流程:
首先必须强调的是广告送审必须由具备河南电视台电视台广告代理资格的广告公司或单位提交,送审人员必须具备河南电视台电视台颁发的媒介证,同时送审人员要熟悉广告法的相关规定及河南电视台广告经营管理中心的审查制度和要求。
其次,如下图所示,整个广告审查流程分为三步:广告主资质审核、电视广告片初审和电视广告片终审,整个广告审查流程均由河南电视台电视台广告经营管理中心审查科进行。
广告主资质审核
在这个阶段,主要审查广告主的各项经营资质是否齐全、合法,有无接受过行政处罚等。因此,需要提交广告主的营业执照原件扫描件,以及全国企业信用公示信息包括登记信息、行政处罚信息以及最新一年的年报。只有通过了广告主资质审核,才可以进入到接下来的电视广告片初审阶段。
电视广告片初审
电视广告片初审阶段的审核重点如下:
审查广告内容是否存在违反广告法以及违反河南电视台广告经营管理中心审查制度规定的广告语、广告画面;
是否符合河南电视台广告播出的技术性要求,是否存在黑场,曝光等问题;
广告配音是否存在吃字、吐字不清、念错读音的情况;
广告字幕是否根据广告内容标注了“投资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样
电视广告片中的内容与广告主提交的资料是否相符等等。
符合河南电视台播出要求的电视广告片需刻录在蓝光光盘上,并提交电视广告片出现的所有内容的证明资料,例如生产许可证、卫生许可证、商标注册证、肖像授权等等。
电视广告片终审
电视广告片的终审内容与初审基本相同,不同之处在于终审是在初审的基础上,由上一级领导进行更加细致、更加严格的审查。
严格规范的广告审查流程对于广告产品有百益而无一害,广告主在进行广告审查之前,一定要向媒介专员咨询需要重视的注意事项并提前准备相应资料,以保证广告审查的顺利通过。
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POST TIME: 07-17 READ 3
河南卫视2018年《星光剧场》指定位序广告项目
河南卫视2018年《星光剧场》指定位序广告项目
具体项目
权益
周期
价值
(万元)
备注
《星光剧场》****集中插正一条
15秒广告
全年
2830
周日《梨园春》插
但不指定位置
《星光剧场》****集中插正二条
15秒广告
一季度
660
15秒广告
二季度
660
15秒广告
三季度
660
15秒广告
四季度
660
《星光剧场》****集中插正三条
15秒广告
一季度
630
15秒广告
二季度
630
15秒广告
三季度
630
15秒广告
四季度
630
《星光剧场》****集中插倒一条
15秒广告
全年
2730
《星光剧场》****集尾插正一条
15秒广告
全年
2400
《星光剧场》第二集中插一正一条
15秒广告
一季度
710
15秒广告
二季度
710
15秒广告
三季度
710
15秒广告
四季度
710
《星光剧场》第二集中插一正二条
15秒广告
一季度
625
15秒广告
二季度
625
15秒广告
三季度
625
15秒广告
四季度
625
《星光剧场》第二集中插一倒一条
15秒广告
一季度
650
15秒广告
二季度
650
15秒广告
三季度
650
15秒广告
四季度
650
《星光剧场》第二集中插二正一条
15秒广告
全年
2830
《星光剧场》第二集中插二正二条
15秒广告
一季度
625
15秒广告
二季度
625
15秒广告
三季度
625
15秒广告
四季度
625
《星光剧场》第二集中插二倒一条
15秒广告
全年
2600
《星光剧场》第二集尾插正一条
15秒广告
全年
2600
周一至周六21:13-21:20
周日一集片尾插21:45-21:50
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POST TIME: 07-17 READ 1
河南卫视2018年特殊形式广告资源一览表
河南卫视2018年特殊形式广告资源一览表
类别
具体项目
价值
(万元/年)
备注
品牌栏目
广告项目
《梨园春》总冠名
4000
限1家
《梨园春》特约播出
686
2058万元/3家
《武林风》总冠名
3500
限1家
《武林风》特约播出
316
948万元/3家
《民星在行动》总冠名
2400
限1家
《民星在行动》特约播出
240
480万元/2家
《华豫之门》总冠名
2400
限1家
《华豫之门》特约播出
240
480万元/2家
《拍客行动》总冠名
2000
限1家
《拍客行动》特约播出
240
480万元/2家
《创意时代》总冠名
2000
限1家
《创意时代》特约播出
240
480万元/2家
《魔亦有道》总冠名
2000
限1家
《魔亦有道》特约播出
240
480万元/2家
《好戏天天看》总冠名
1066
限1家
《好戏天天看》特约播出
290
580万元/2家
电视剧场
广告项目
《星光剧场》一集剧冠名
4400
限1家
《星光剧场》二集剧冠名
4400
限1家
《星光剧场》三集剧冠名
3330
限1家
《星光剧场》一集剧特约
2450
限1家
《星光剧场》二集剧特约
2630
限1家
《星光剧场》三集剧特约
2380
限1家
《星光剧场》一集剧下集预告
1360
限1家
《星光剧场》二集剧下集预告
1330
限1家
《星光剧场》三集剧下集预告
1130
限1家
《晨光剧场》总冠名
1130
限1家
《晨光剧场》下集预告
860
限1家
《阳光剧场》总冠名
3660
限1家
《阳光剧场》下集预告
1770
限1家
《月光剧场》总冠名
1960
限1家
《月光剧场》下集预告
1260
限1家
电视剧预告宣传片
1830
限1家
特别类项目
频道形象宣传片合作伙伴项目
2400
限1家
公益广告合作伙伴项目
1660
限3家
导视开窗广告项目
5330
限1家
19:00整点报时广告
2000
限1家
《河南新闻联播》前报时项目
400
限1家
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POST TIME: 07-17 READ 1
河南卫视2018年节目表
河南卫视2018年节目表
2011年1月1日实施
时 间
星期一
星期二
星期三
星期四
星期五
星期六
星期日
6:58
开播宣传
7:00
中原晨报+天气预报
7:34
好戏天天看
8:28
广告专题(周日为8:13)
8:38
晨光剧场1集(周日为8:23)
9:35
晨光剧场2集(周日为9:19)
10:32
晨光剧场3集(周日为10:15)
11:30
拍客行动
创意时代
魔亦有道
华豫之门
民星在行动
武林风
梨园春(周日11;10)
12:25
广告+中原午报
12:50
广告+天气预报
12:56
广告+阳光剧场1集
13:50
阳光剧场2集
14:44
阳光剧场3集
15:40
阳光剧场4集
16:40
阳光剧场5集
17:34
阳光剧场6集
18:26
广告+河南新闻联播
18:52
广告+天气预报
18:57
广告+中央新闻联播
19:30
广告
19:34
星光剧场1集
梨园春
20:26
星光剧场2集
21:00星光剧场1集
21:18
星光剧场3集
21:52星光剧场2集
22:08
拍客行动
创意时代
魔亦有道
华豫之门
民星在行动
武林风
22:44星光剧场3集
23:10
月光剧场1集
23:36月光剧场1集
00:00
月光剧场2集
00:16月光剧场2集
00:50
午夜专题一
1:00
梨园春
(含专题二)
拍客行动
创意时代
魔亦有道
华豫之门
民星在行动
武林风
1:50午夜专题二
2:20
武林风
(含专题三)
2:00武林风(含专题三)
3:40
民星在行动
(含专题四)
3:10民星在行动(含专题四)
4:03好戏天天看
4:48
午夜专题五+华豫之门
4:58
午夜专题六+健康、养生类节目
6:48
午夜专题七+宣传
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POST TIME: 07-15 READ 2
河南卫视2018年广告经营政策
凡2018年在河南卫视投放广告的客户,执行以下广告经营政策:
一、所刊播广告内容必须符合相关法律、法规规定。如发现内容不妥,广告部有权要求修改广告内容。
二、2017年12月31日以前签订的广告合同统一使用2018年1月1日广告刊例价,并执行以下折扣标准:L7段(《梨园春》插播)不低于刊例价3折执行;晚间(18:00-24:00)时段广告不低于刊例价1折执行;白天、24:00以后的晚间时段广告不低于刊例价3折执行,特殊形式广告不低于刊例价5折执行。
凡月投放额在30万元以上、单一品牌、均衡投放的客户,可另行给予优惠。
三、河南卫视广告部战略大客户可提前认购《星光剧场》插播指定位序广告项目及栏目特殊广告资源;大品牌客户认购2项以上(含2项)栏目特殊广告资源或《星光剧场》插播指定位序广告项目,另给予适当优惠;中标额超过1500万的客户选购竞标资源外的其他段位,另给予适当优惠;2018年所有竞标项目(详见《2018年河南卫视竞标广告资源项目表》),如在正式竞标前认购成功,将不再参与竞标。
四、指定位置加收费用:指定正、倒一,加收30%;指定正、倒二,加收20%;指定正、倒三,加收10%。特殊形式广告(含栏目现场广告)制作费另计。
五、实行播前付款政策,如需分期付款,则须在播前支付广告合同额10%的信誉保证金(可用于冲抵最后一笔广告费用)。
六、如遇特殊情况(重大活动、频道节目及编排临时调整等)造成广告顺延播出或改期,广告部将提前通知调整后位置,应视为广告正常播出。如遇不可抗力因素或设备检修导致广告停播,按实际停播次数、位置给予补播。
七、因播出情况限制,广告在约定播出时间前后30分钟内播出,应视为正常播出。
八、如出现因播出方失误造成广告错播、漏播,按错漏播次数1:1比例在原定时间段给予补播。
九、客户已经确认广告时间及位置后,如需改变应提前一周以书面签章形式提出。
十、广告播出完毕,如对广告播出有异议,需在30天内凭第三方监播查询,逾期将视为正常播出。
上述广告经营政策自2017年10月1日起执行,其解释权归河南卫视广告经营部。
河南卫视广告经营部
2017年10月
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河南卫视广告部大客户好风凭力感谢有你
河南卫视立足中原、放眼华夏,并以最具中华传统特色的戏曲和武术文化栏目在全国卫视阵营中独占鳌头,解读了新时代背景下大众的生活观和价值观,进而深深赢得了以河南为中心的华中地区和全国观众的心,更加为合作伙伴创造了巨大的商业价值或潜在的市场价值。
2018年,今麦郎集团将继续深化与河南卫视的战略合作。
——范现国 今麦郎食品有限公司董事长 总裁
一阵《武林风》,吹来《梨园春》。三年前,河南卫视与华润三九的携手合作,为双方的发展迎来春天。在过去的三年里,双方的真诚协作、共同成长见证了双方作为媒体战略合作伙伴携手共进的深厚友谊。在此,我们向贵台表示最诚挚的谢意!
2018,我们满怀期待又充满信心,广告主与媒体共谋发展、创新求变,期待再次硕果飘香,共同创造更加美好未来,又有“何难”(河南)!
———邱华伟 深圳三九医药贸易有限公司总经理
福森药业多年来一直专注于与河南卫视品牌栏目《梨园春》、《武林风》的深度合作。借助河南卫视这一优质传播平台,福森药业在河南地区的销售有了长远的发展。与此同时,河南卫视通过对周边市场及全国市场的辐射,也对福森在全国范围内快速发展起到了非常重要的作用。
相信在未来的战略合作道路上,福森药业与河南卫视的战略合作将更加深入长久!
----曹长城 河南福森药业有限公司董事长
河南卫视是国内最具影响力的电视媒体之一,也是我们最值得信赖的商业合作伙伴。在与河南卫视的这几年合作历程中,银鹭正一步一步的迈向行业顶峰,从“中国****产品”、“中国驰名商标”到 “中国民营企业500强”、“中国最具品牌价值500强”等各项殊荣纷至沓来,除了银鹭人自身的不懈努力和不断创新,也离不开河南卫视的支持。
如今河南卫视正在迎来最具活力、最具创新精神的新时代,我们相信河南卫视一定会继往开来,再创佳绩,为客户创造更大的价值。也相信在今后的发展中,我们与河南卫视的合作将会更加的紧密,将携手共创新的辉煌。
———陈清水 厦门银鹭集团董事长兼总裁
黑牛食品股份有限公司是目前全国****型的豆奶粉生产企业和最核心的营养麦片生产企业之一,现阶段正致力于将黑牛打造成中国****的双蛋白饮品企业。与河南卫视长期的战略友好合作,不仅领略了频道的独特魅力,更使我们河南市场得到健康和快速的发展,品牌知名度和美誉度亦得到不断提高。
值此时机,祝河南卫视节目越办越好,收视率节节攀升!
——林秀浩 黑牛食品股份有限公司董事长
2017年,海外制药与河南卫视共同携手,加大开拓河南市场。一年中,海外制药销售突飞猛进,极大超出了预期的广告效果。河南卫视对本省及全国市场的覆盖非常广泛,而且一直能够适度利用自身的广告资源,广告环境极其清爽,因此广告效果明显。
在此,我们感谢河南卫视广告部对海外制药的支持,2018年我们将继续携手共进,再创辉煌。
----王俭英 长春海外制药集团有限公司董事长
就个人感受而言,企业营销经理人和媒体的合作越来越呈现如下特点:一是营销经理人越来越了解媒体本身并开始影响媒体;二是媒体越来越了解企业营销活动并开始影响企业的营销决策。这就要求两者必须通过沟通和互动实现“双赢”;因为,完全有利于其中一方的合作方式必定不长久;为此,我们必须互相了解、互相尊重、甚至互相妥协……;我想,就蒙牛与河南卫视的合作来看,双方基本实现了这一点。
——崔政 内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司媒介部总经理
在打造成为全国权威媒体的道路上,伊利集团与河南卫视一直相伴同行,高速发展。2017年,河南卫视再度创新,展开品牌的全面升级,连续播出16年的经典栏目《梨园春》,以崭新的面孔,独特的魅力,又一次光荣绽放。
借助河南卫视精准的传播平台,伊利集团吹响了“与7000万世博来宾,分享中国的浓香醇”的号角,推动了品牌建设与市场的双赢。今朝再回首,未来共展望,2018年,伊利集团将继续与河南卫视携手共进,一同创造共赢的美好明天!
———内蒙古伊利实业集团股份有限公司媒介部
河南卫视是爱玛电动车重要的战略合作媒体之一。爱玛电动车进入河南市场以来,双方一直保持着良好的合作关系。借助其良好的传播平台,爱玛电动车达成了市场销售的稳步增长,2017年爱玛电动车在河南市场销售量再次实现大幅增长,在此,衷心的感谢河南卫视多年来提供的专业媒体服务!
崭新的2018年即将到来,爱玛电动车愿与河南卫视携手共进,再创辉煌。
———余林 天津爱玛营销公司总经理
娃哈哈在与河南卫视精诚合作的六年中,感受了社会责任与媒介平台的价值所在,共享了成熟发展的河南卫视和娃哈哈企业成长的和谐共赢。成熟的媒体合作成熟的企业,造就了我们今天的成就。
未来的媒体发展看中国,中国的媒体看中原!河南卫视注定在未来的电视媒体中立于成功的巅峰!
———骆芸 杭州娃哈哈集团有限公司河南分公司总经理
近年来,随着网络化时代各种新媒体的涌现,中国电视媒体也迎来了前所未有的机遇和挑战。正是在这样一轮洗牌下,我们欣喜地看到了河南卫视扬帆济海的领航者姿态。河南卫视始终致力于积极推行有影响力的品牌战略,利用自身的平台和资源优势,不断丰富电视媒体的定位和节目形式。
在这里,我们衷心希望未来能与河南卫视在探讨常规广告投放之外进行创新性的合作,深入挖掘双方共同认可的活动营销资源,使河南卫视与鸿星尔克品牌获得双赢。最后,我谨代表鸿星尔克祝愿河南卫视再创新高,登行业巅峰,领媒体潮流!
———吴荣照 鸿星尔克集团副总裁
与河南卫视广告部的合作由来已久,在这些年的合作中,河南卫视为我公司企业形象及前列康品牌的宣传做出了巨大的贡献,拉动了前列康在河南及全国的销售,在此感谢河南卫视对我们的支持,同时也祝愿河南卫视不断创新,创造更加辉煌的收视战绩。
——吴律文 浙江康恩贝医药销售有限公司 健康教育总监
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河南电视台广告部这些广告将看不到
据国家广播电视总局官网消息,国家广播电视总局办公厅今日发布关于立即停止播出“O泡果奶”等违规广告的通知,通知称,一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,违反了《广告法》等规定。
总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告。
资料图:国家广播电视总局。 中新社记者 贾天勇 摄
通知称,经总局监看发现,一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。
具体情况如下:
——宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告,部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节,价值导向存在偏差,易对未成年人产生误导,影响未成年人健康成长。
——宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告,存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。
通知称,为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,河南广播电视台广告部决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题。
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为什么知名品牌还在进行河南电视广告投放?
像可口可乐这样已经家喻户晓、人人皆知的品牌,为什么还要一如既往地投放广告、保持曝光?在品牌建设的后期,投放广告有哪些作用?
一、家喻户晓靠不住
消费者是健忘的,已经达到“家喻户晓”的品牌如果长时间缺乏曝光,容易被消费者遗忘,被后来者所取代。我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子——健力宝。
当年被称之为“东方魔水”的健力宝是饮料市场的一个奇迹。在一飞冲天后,健力宝做出了一系列令人惊叹的营销策略:
1987年,250万元买下广州第六届全国运动会饮料专用权。推出****条河南电视广告,“新年身体好,请喝健力宝”。
1989年,1000多万元赞助北京亚运会。
1990年,赞助一系列“健力宝”命名的赛事,冠名体育运动队。
1993年,策划美国****夫人希拉里畅饮健力宝的照片,赞助中国健力宝少年队远赴巴西留学。健力宝成为****个进入联合国的中国饮料品牌。
出色的广告营销让其稳坐国内饮料市场****的宝座,1997年销售额达到了惊人的55亿,是百事可乐和可口可乐在中国销量的总和。
然而,在到达顶峰后,健力宝经历了改制困局、管理混乱、盲目多元化等一系列问题,经营受阻,广告营销费用投入逐年减少。同时,1996年之后,中国饮料行业环境发生变化,娃哈哈、乐百氏、康师傅、统一集团群雄逐鹿。橙色易拉罐的健力宝成为众多80后童年的集体回忆,对于95后、00后而言,很多人并不知道健力宝为何物。
二、遗忘曲线:人们总是很健忘
德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢,这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象,重复再重复。对于品牌建设来说,应当在人们没有遗忘之前反复加深印象,以便于建立起牢固的形象,否则消费者就会忘记你。
据尼尔森的数据,一个美国人平均接触到的广告品牌超过120个,如何在众多的信息中脱颖而出,广告是一个直接有效的手段。例如,没有了NBA比赛曝光的姚明,这两年的热度客观上已经不可避免地下滑,超过60%的NBA球星在退役后5年内破产固然和他们的生活方式和理财思路有关,但从一个侧面说明了曝光下降带来的商业价值下降的幅度是多么巨大。
三、广告的作用机制:告知、说服、提醒、强化
1、对于非消费者,广告的作用是在于培养知名度,即广告作用中的“告知和提醒”。例如,“我们又出新口味了!”、“我们又有新的代言人了”、“我们又有新的包装了”、“我们又有新的营销主题了”.......这些都需要通过广告告知消费者。
2、对于轻度消费者,广告的作用在于培育美誉度,即广告作用中的“说服”。例如,没有人天天吃麦当劳,人们总是偶尔吃一次麦当劳,然而就是这些足够多偶尔吃一次的消费者支撑起麦当劳的人气,麦当劳广告的作用就是确保你在想起随便吃一家的时候它在你的选择范围之内。
3、对于重度消费者,广告的作用在于培养忠诚度,即广告作用中的“强化”。例如,我的表弟在2015年买了一个小米手机,当年小米赞助了春晚的广告,表弟在除夕之夜看到小米的这个广告就非常兴奋,这种兴奋源自他认为他的选择终于被更多的人认可并走向主流,这其实就是广告带给忠诚客户的自豪感。